中国品牌出海方式呈现社交化、电商化、数字化、精准化

来源： 证券日报网

　　进入21世纪，数字化和互联网的快速发展为品牌出海提供了全新的路径和营销工具。社交媒体、电子商务平台以及移动互联网技术的普及，使品牌能够以更低的成本、更高的效率触达全球消费者。2025年1月22日，商务部研究院电子商务研究所发布《中国品牌出海发展报告》，进一步分析总结我国品牌出海方式和途径的新趋势新特点。

　　一是社交媒体，短视频平台在全球范围内迅速普及，为品牌提供了极具潜力的传播工具。如Instagram、TikTok、YouTube、AmazonVideoAds等，以其高互动性和广泛覆盖率成为品牌与消费者建立直接联系的重要渠道。社交媒体的特点在于它能够通过短视频、直播和图文内容精准触达目标人群。特别是在网红经济的推动下，社交媒体营销展现了强大的爆发力。品牌通过与本地网红合作，可以快速融入当地文化，提高品牌知名度。

　　二是跨境电商已经成为品牌出海的核心渠道之一。这些平台(如亚马逊、阿里巴巴国际站、eBay、Shopee等)为品牌提供了全面的基础设施支持，包括物流、支付、售后服务和流量引导，使品牌能够更快速地进入全球市场。跨境电商的特点在于降低了品牌进入新市场的门槛。通过这些平台，即使是中小型品牌也能够以较低的投入直接面向海外消费者。此外，平台自带的流量和信用背书，使消费者在购买时更有安全感，这对于新兴品牌尤其重要。跨境电商平台强大的本地化能力也为品牌提供了更多机会。

　　三是数据的深度应用已经成为品牌出海的一大特点。通过对消费者数据的分析，品牌可以更清晰地了解目标市场的需求、消费行为以及文化偏好。这种基于数据的精准营销策略，不仅能提高广告的投放效率，还能帮助品牌更好地优化产品设计和定价策略。

　　四是新型出海方式能够更精准更有效触达消费者。传统出海方式与新型出海方式存在较大差异。传统的品牌出海方式通常不够精准，成本高且效果难以衡量。相比之下，新型的出海方式，如社交媒体营销、跨境电商、数据驱动的精准营销等，能够实现更精准的市场触达，且效果可衡量。新型方式的核心在于通过精准的广告投放、与消费者的直接互动以及个性化服务，形成更有益的连接。广告的触达效果可以通过广告展示的次数和触及的人群数量进行衡量，而跨平台的网状非线性触达使得品牌能够在全球范围内精准投放。