加码回归主业？淘宝“亲自下场”成立直播电商公司

财联社

财联社2月21日讯（编辑 冯轶）近日，淘宝成立直播电商管理公司，引发市场关注。据悉，淘宝为有意入淘开播的“新手主播”以及明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。

受此消息带动，阿里巴巴港股股价盘中一度涨近3%，反弹至2月7日季报发布后的短期高点。

此外，淘宝此次成立直播电商公司，将由淘天直播运营团队操盘，并且不以盈利为目标，而是以孵化新主播为主要动力，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式。

在当前阿里巴巴持续聚焦的战略背景之下。淘宝此次亲自下场“操盘”直播带货，是否意味着阿里将继续加码回归电商主业，也成为了资本市场关注的焦点。

阿里巴巴集团CEO兼淘天集团CEO吴泳铭曾在2月7日的业绩电话会议上表示，2024年对于淘天集团是综合能力提升之年，也会是一个投入的大年。据吴泳铭透露，集团最高优先级是让电商和云计算两大核心业务重燃增长动力。

另据阿里巴巴最新一季财报显示，淘天集团当期营收1290.70亿元，同比增长仅为2%，加大直播投入或许也揭示了阿里在电商领域的战略重心变化。

值得注意的是，2023年12月22日，吴泳铭曾宣布淘天集团管理层变动，年轻化管理集团全面接棒。其中，程道放将带领淘宝直播及内容事业部，负责推进淘宝内容化建设与创新。

而资料显示，由程道放担任高管的北京百纳悦动科技有限公司，正是淘宝此次新成立的直播管理公司股东。

另一方面，在拼多多、京东、抖音等新老电商势力前后夹击之下，阿里巴巴想要维持其在电商市场的领先地位，也面临着不小的压力。

而当前直播赛道持续火热，已成为了电商行业争夺的重点，2024年各大互联网巨头都不约而同的选择加码直播带货业务。

1月29日，马化腾在腾讯年会上称直播电商将是视频号2024年全力去做的方向。同时期，京东也被曝出正紧急制定主播招聘计划，并对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。

随着近年来国内传统电商进入相对饱和状态，存量博弈时代直播自带流量的属性对电商行业有着积极的作用。

淘宝选择加码直播业务，也明显带有抢占流量入口的意图，后续其他竞争对手将如何应对也相当值得期待。

（财联社 冯轶）