不只“带货”更是“带路” 仪陇玩转“直播+”

南充晚报

主播带货

从直播室下单消费，已经成为越来越多消费者的选择。“直播+”赋能实体经济，为零售开辟了新领域、新赛道。近年来，仪陇县大力发展网络经济，从筑巢聚才、孵化育才等方面持续发力，倾力建成特色农场、产品加工、商业综合体3种消费新场景直播基地10个，在本土电商人才培养、市场主体培育壮大、技术创新等方面提供硬核支撑，促进线上线下消费融合提升，为乡村振兴“添智”赋能，推动县域经济高质量发展。

NO.1开创新型农村电商模式

6月17日，记者来到四川同耕纪农业科技有限公司（以下简称同耕纪）农特产品线下门店看到，货架上腊肉、香肠、大米、客家牛肉等农特产品琳琅满目。店内还搭建了一个6平方米左右的直播间，一名主播正在向网友介绍店里的农特产品。

“这些农特产品都是经过公司严格选品上架的，主播也是在县内招聘的‘素人’，经由公司培训。”同耕纪总经理张之菡告诉记者，同耕纪与县内32家农业合作社合作，合作社负责生产农特产品，包括粮油、腊肉香肠等；同耕纪负责设计包装产品，再通过线下门店和各大电商平台销售。并创立“川派腊嘎嘎”“泥农哥”等15个本土品牌商标，开创“互联网+品牌+合作社+农户”新型农村电商模式，培养94位农村致富带头人，公司先后荣获“四川市场重点推广品牌”“全国巾帼脱贫示范基地”等称号。

“我们将公司的核心产品腊肉制品从收猪、腌制、烘干、熏制等全套制作过程进行实时直播，并通过直播进行销售。消费者直观了解到肉质来源和真实的制作过程，产生一种信任感，从而下单购买。”张之菡说，直播带货给消费者提供一种情绪价值，我们多个赛道、渠道抢占市场份额。

此外，同耕纪根据农时时令，与农业合作社共同打造了户外移动直播基地，如仪陇县福临乡建华村柑橘直播基地、仪陇立山镇陈家岭村大山香米直播基地。柑橘和稻谷成熟上市的时候，同耕纪会组织举行大型助农直播活动，邀请多名网络带货达人组成直播矩阵带货。

“我们现在与头部平台合作，已签约成为淘宝直播官方小店川东北区域官方服务商，今年的目标是孵化培育100个素人主播，来进行助农带货，为乡村振兴出一份力。”张之菡告诉记者。

NO.2电商直播基地多点开花

6月18日，南充市第一届职工歌手大赛仪陇赛区职工歌手选拔赛在该县红线里婚恋艺术街区举行。各路歌手云集现场，竞相献唱，美声、民族、流行歌曲轮番上演。

在比赛现场，有一班人马格外吸人眼球，他们就是各个网络直播团队。“四川衣哥”“顾班长”“张小凡”“仪陇之家”等十余个直播团队将现场的每一幕每一帧记录下来，再通过抖音、快手等平台将比赛的盛况向万千网友转播出去。

红线里如何吸引这么多网红主播前来直播？近年来，仪陇立足打造“流量城市”“旅游城市”的目标，打造了一批集创意办公、文创展示、休闲娱乐及消费等功能为一体的文创艺术街区。红线里作为以婚恋为主题的体验式婚恋艺术街区，自去年开街以来，陆续举办了“我们的节日·我们的红线里”“红动有你·喜乐元宵”等十余场大型活动，不断聚集人气，逐渐成为网红打卡的新地标、仪陇文旅的新名片。

伴随着红线里的走红，街区运营商德瑞文旅集团结合当地从事网红经济的主播专业能力整体较弱、对市场经济认识不深不实、捕捉市场的敏感度不强的实际，着手在该街区打造网红直播孵化基地，新建直播点12个、选拔相关人才、开展直播培训等，培育储备优秀电商人才和主播达人，壮大网红电商人才队伍。

“除了同耕纪腊肉生产加工和德瑞文旅红线里网红孵化两个示范性电商直播基地外，县上还建成客家牛肉生产加工、德乡嫂松花蛋生产等多元化应用场景的电商直播基地，主要用于培育带货主播，提供户外直播场地和资源，推广仪陇特色产品。”仪陇县民营经济发展和电子商务服务中心副主任郑平告诉记者。

近年来，仪陇采用“1+3+N”模式，大力发展直播电商新业态，建成县域电商新业态聚集区1个，特色农场、产品加工、商业综合体3种消费新场景直播基地10个，培育本土直播团队20支，开发特色电商产品260余品类，开展直播带货1000余场，线上销售本土农特产品0.56亿元。

仪陇记者站 尹小丽 张梓睿 文/图

来源：南充晚报