这届618，直播间里依旧热闹非凡。与往年相比，今年618多了很多新面孔，不少人首次直播带货就成为黑马，甚至问鼎抖音电商带货总榜。

从短视频“跨界”到直播间，已成为许多达人的共同选择。被誉为“钓鱼界天花板”的@天元邓刚 在抖音有着超过3600万粉丝。他视频中出现的钓鱼器材深受粉丝们的喜爱。过往，用户都在他的品牌直播间下单购买。今年618，邓刚本人走进直播间，吸引了众多资深钓鱼爱好者。数据显示，直播间的人气峰值突破17万，最高时登上了带货总榜的第1名。

坐拥1700万粉丝的抖音生活搞笑类达人@我是你的cc阿 也在618期间开启首播。6月1日，她推出“儿童节X夏日穿搭”主题专场，并在开播前十分钟发布了一段“种草”视频。本就火爆的短视频人气起到了引流作用，带动她的直播间仅开播20分钟，就向带货榜TOP3冲刺。更值得关注的是，在其直播间观众中，具有超高活跃度的Z世代占比超过50%。

随着直播带货的日渐成熟，直播间里也出现了“老带新”现象。5月31日，物美集团CEO@张文中 入驻抖音开启直播首秀。他以《文中的小饭桌》为主题，和多年好友@俞敏洪 一起在直播间回顾了30年创业岁月。相关话题“路人视角俞敏洪和张文中逛超市”播放量超过700万次，直播间上架的多款物美自有品牌Dmall的招牌产品，也获得了高频次曝光。

不少运动员也加入了618直播带货大军，丰富消费者购物体验。5月29日，美国职业篮球运动员@马布里Marbury 化身英语老师，开启了他在抖音电商的直播带货首秀。直播由马布里和头部汽车博主@说车的小宇 共同策划，内容生动有诚意。数据显示，这场阿迪达斯运动爆品专场直播的总曝光量达1400万，爆品阿迪达斯跑步鞋售出7000多双，登上当日运动榜TOP1。

国际歌星蕾哈娜这个618很忙。继摊煎饼视频火遍抖音后，5月21日，蕾哈娜先后现身其创立的FENTY BEAUTY BY RIHANNA品牌官方以及另外两位达人的抖音直播间，亲自示范如何使用自家彩妆产品，讲述品牌背后的故事。数据显示，首秀之后，该品牌的人群总资产翻了7倍，相关话题收获超100个热榜。其中“蕾哈娜造型”话题成功登顶抖音种草榜榜首，并持续霸榜近48小时，促使该品牌讨论量达2.4亿。

除此以外，还有前CBA球员曹岩、街球达人曹芳、游泳世界冠军刘湘本、乒乓球世界冠军方博等运动员，以及知名表演艺术家游本昌、国家一级演员蔡明、《狐妖小红娘》中付澄一角的扮演者洪潇等明星，也在618期间尝试直播带货，并创下佳绩。

今年618，直播带货生态继续呈现了不断更新、迭代和扩大趋势。抖音电商数据显示，618期间，该平台各类作者在平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长300%。在该平台政策扶持下，一批新锐作者持续涌现，超37万个作者首次参与618活动，并收获显著成长。