618成绩单|电商平台家用电器销售额756亿 京东家电成交规模第一

6月19日,星图数据发布《2024年618全网销售数据解读报告》,根据星图监测数据显示,2024年618期间(天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59;京东5月31日20: 00-6月18日23: 59(其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 )),综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。

热门销售品类中,家用电器为756亿元,美容护肤261亿元,洗护清洁151亿元,粮油调味为110亿元。京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势,报告显示,618大促期间京东家电销售额占比达到60%,在所有平台中排名第一。

家电一直是京东的核心优势品类,根据京东618战报数据显示,京东618期间,超700个家电家居品牌成交额同比增长超过100%,超70个家电家居品牌的成交额突破亿元大关,美的、海尔、格力、小米等品牌成交额更是突破了10亿,云鲸、COLMO、Ulike、史密斯、雅萌等品牌成交额同比增长100%。

从热销商品品类上看,京东618期间,嵌入式蒸烤箱一体机、超薄平嵌洗衣机、超薄平嵌油烟机、智能壁挂马桶、智能皮艺床、智能花洒、节能平板电视、节能电风扇等成交额同比超100%。

今年的家电市场,以旧换新是拉动消费的重要动力。资料显示,20多个省市级政府与京东一起当地消费者带去双重换新补贴,在政府补贴的加持下,北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市以旧换新成交额同比增长超100%。除了补贴加持助力各地消费者以旧换新外,京东还针对家电家居品类,推出“三免四不限”以旧换新服务举措,即旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运,不限旧机购买渠道、不限品牌、不限年限和不限品相,让消费者实现足不出户换新机。

有调研显示,这次618期间,消费者纷纷表示以旧换新真“香”,有超八成消费者因为京东的以旧换新服务更好,补贴更高,品类互换更灵活,选择在京东以旧换新,这也成为拉动京东家电强力增长的又一原因。