618卖不动了，“直播电商第一股”业绩不香了

金融界

作为年中最大的促销活动，“618”购物狂欢节正式结束。“618”期间，各大电商与带货主播均拿出看家本领，从商品选品、营销策略等方面进行比拼。

有数据显示，截至6月18日下午5点，618大促抖音达人带货榜单前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行，交个朋友、东方甄选、疯狂小杨哥等排在10名开外。头部主播“卖不动”的现象被热议。

事实上，影视明星贾乃亮的名字出现在前三榜单并不令人意外。贾乃亮5月至今，在抖音的带货额一路增长，稳坐新“带货一哥”位置。5月21日首播当日，其近12小时的成交额就达3.8亿元。据悉，贾乃亮背后直播带后的MCN公司是被誉为“直播电商第一股”的遥望科技。在直播带货如火如荼下，遥望科技却陷入连年亏损的泥潭。

遥望科技前身为知名的鞋业公司“星期六鞋业”，早在2009年就登陆A股市场，成为第一家国内资本市场上市的女鞋企业。2019年，公司斥资17.7亿元收购遥望网络89%股权，并逐步剥离鞋业业务向互联网、电商等领域转型，随后公司也正式更名为遥望科技。

按产品划分，遥望科技收入主要来自新媒体广告、社交电商、服装鞋类和自营品牌与品牌经销。社交电商作为当下最热的领域，曾让主播及背后的公司赚的盆满钵满，遥望科技当然也想分一杯羹。

2024年一季度，遥望科技合作艺人就超60名，包括贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、黄圣依等。同时，其内部达人上百名，公司付款GMV达45亿，同比增长约80%，开播场次同比增长157%，开播账号增长约108%。

不过，以2023年全年来看，遥望科技社交电商业务收入同比下滑了24.19%，业绩自2021年起已连亏三年，明星主播似乎也带不动遥望科技的业绩。

就在遥望科技2023年年报发布后，监管部门也对其下发年报问询函，要求其就业绩等相关事项进行补充说明。在两度延期后，该公司终于在6月17日披露了相关回复内容。

具体来看，2023年遥望科技实现营业收入47.77亿元，同比增长22.48%，归属于上市公司股东的净利润-10.5亿元，同比下降299.33%，经营活动产生的现金流量净额-2.24亿元，同比上升10.25%，但相比2021年的2.23亿元下降200.45%。

就净利润大额亏损的情况，遥望科技表示，主要是由于对消费环境和市场环境判断过于乐观和在业务扩张过程中效率有所下降，加上计提的各项资产减值导致公司净利润大额亏损。

遥望科技电商平台采购情况也受到问询，针对“抖音平台采购23.03亿元”相关问题，遥望科技在公告中指出，“公司在2022年5月成为抖音千川一级代理商，凭借更多平台权益与专业团队优势，吸引其他二级代理商与公司进行合作，业务规模得以较大增长。”

如何才能实现盈利？在5月20日举行的投资者交流活动上，遥望科技称，公司将继续深耕直播电商领域，着力升级打造人工智能技术赋能的遥望云AIOS系统，不断探索新的变现渠道，推行新消费服务平台理念。

值得一提的是，除了直播电商相关业务外，遥望科技还在娱乐、影视、综艺等板块进行探索。例如，其打造了综艺《种地吧》，打造了遥望X27主题公园、打造遥望天门直播运营基地等多元化业务。其还将业务触角伸向了近年爆火的短剧领域。经过初步试水，该公司2024年一季度短剧业务流水约8100万元。

本文源自：金融界

作者：王晓曦

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