遥望科技头部主播单场直播超去年618周期双倍销售额

青瞳视角

遥望科技在今年618期间宣布，目前共有147位主播参与了今年618大促，带货总量近30000款商品，头部主播单场GMV超4.25亿，单日完成去年618全周期双倍销售额。

在618期间，更多的国货品牌进入遥望直播间成为主角，甚至举办专场，几乎覆盖了含美妆护肤、个护家清、服饰家纺、珠宝首饰等在内的全部常见消费类目。以6月2日为例，遥望各直播间内国货产品的数量占比，高达到了92%，而这样的高占比国货货盘已成为常态。

以某国货口腔个护类目为例，5月26日，主播沈涛在一场直播中就卖出330万支牙膏，创该品牌历史新高，单场总GMV突破3000万元，打破口腔行业专场历史记录。据数据网站统计显示，该品牌5月份整体品牌销售趋势中位数基本维持在80万至120万区间，当天销售额翻越30倍之多。

截至目前，遥望科技各直播间已频繁出现破亿场次，破千万场次更是多达十几场。5月21日，遥望科技明星主播贾乃亮以一场GMV超4.25亿的成绩，正式拉开遥望科技明星直播季序幕。开播三小时破亿，单日完成去年618全周期双倍销售额，成为当日带货总榜排位第一，同时打破多个国际美妆大牌的历史直播记录。

据分析，此次618期间遥望整体直播效率呈向上趋势，并首次涌现出一批以品牌专场、品类专场为主的直播场次，如个护家清领域的沈涛、食品类目陈嘉佳、母婴亲子类目的王祖蓝、服饰类目的吴雅婷、美妆类目的黄奕和舒畅等。明星的职业属性为其带来了不同于大众的视野，通过更高频地尝试不同品牌，甚至包括在不同场景下的同一产品使用体验，他们习惯分享产品背后的生活经验和生活方式。这些场次的出现，一定程度上降低了消费者的决策门槛，在面对一众直播间时，可以更快满足其差异化品类需求。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟