央视网《生活向上》试水“直播+综艺+带货”，我们可以期待什么？

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当互联网与生活的关联愈加加深，直播开始逐步常态化，而直播间的口号式、套路化的直播带货模式已经不足以让用户动心，我们对于直播还能够有什么样的期待？

8月6日，央视网推出的全民生活分享直播综艺《生活向上》首期上线，月亮姐姐、徐梦桃、杜海涛、姜振宇、花花凯凯、高秋梓、阿时等嘉宾，一起在七夕节点“探”恋爱，分享生活好物。节目以话题探讨和综艺模式为基础，发挥直播形态优势，打通用户体验、内容、营销等多个链条，探索“直播+综艺+带货”新模式。

不再只是“买买买”

直播与内容碰撞下的直播形态升级

提起直播，用户们的印象大多还是停留在主播在堆积如山的货品前，不停地描述着产品的用途，重复着链接号和价格。如此的形式让“直播”收获了大量的关注，也奠定了其带货功能的用户认知。但是当大量直播间开启“卖场”模式，用户对单纯以售卖为目的的直播难免产生疲惫感。

“直播”不是等于“带货”，除了为用户提供货品外，还应当发挥直播优势，为用户带来内容价值、情绪价值和陪伴价值，同时创造出正向的社会价值。央视网敏感地捕捉到用户的需求变化，打造了《生活向上》这档全民生活分享直播综艺。

打开直播间，嘉宾们在一片露营风的场景里真诚交谈。露营是时下流行的生活休闲方式，设置如此的情境，可以透过屏幕有效让用户有沉浸式的体验，在直播中，综艺环节和内容探讨仍占据绝对比重。第一期主题为：一起“探”恋爱，嘉宾们分享着关于生活和爱情的故事，爱情到底应当为我们提供怎样的价值，我们需要什么样的爱情，又怎样才能让生活更有滋味、找到生活中的浪漫等等。聊到爱情和生活是否需要仪式感时，徐梦桃分享了属于自己的“幸运日”，她说，2月14日对她来说是一个比情人节更特别的日子，第一个世界冠军、第一枚奥运金牌、甚至丈夫的第一次告白都在这一天发生。在这一天，她并不只是与爱人庆祝，而是自己会做一些特别的事情，为生活创造一些美好的重音。

节目告别了传统直播带货的售卖方式，而是将商品融入到生活的情境中，在合理的情境下分享生活好物，构建向上的生活方式。例如徐梦桃说自己收到的浪漫礼物很多都是对方的手工作品，或者为自己做的小事；杜海涛分享了刻着自己和爱人名字的手工篆刻杯等。

但生活并不只是有物品支撑的，向上的生活是基于积极的生活态度，和享受生活的方式。用户们来到《生活向上》，可以借鉴他人的美好生活方式，既有生活的方法论，又有美好生活的物质承载，一站式获得向上的生活。

直播还适时插入了抽奖环节和乐活市集，激励用户参与，有效提升内容的转化率，为向上生活提供物质承载。《生活向上》将节庆、情感、情景、体验深度打通，利用内容、综艺设置和直播的碰撞，形成强内容、强转化的新直播模式，形成更具可看性、多元性的观看体验，完成对于生活理念的深度种草。

抚慰时代情绪

趣味内容与深度观点碰撞下的直播内涵升级

用户涌入直播间，不只是满足购物欲，也需要精神的陪伴和满足。《生活向上》不仅是物质向上，同时也在追求精神向上。爱情永远伴随着困惑。在首期节目里，节目聚焦时下年轻人普遍关注和亟待解惑的问题，例如悦己行为、恋爱模式、婚恋焦虑、爱情保鲜指南等。通过分享嘉宾们的经历，和从心理学、社会学角度的专业分析，帮助年轻用户解答疑虑，抚慰时代情绪。这些有深度社会议题的加入，让带货直播的精神内核升级。

除了深度观点外，节目中还加入了许多知识型内容。例如阿时在节目里分享了很多我国古代的风物人情。例如宋代的婚俗科普，结婚时的凤冠霞帔到底是什么，古代女人定情时带的金钏是什么样子，马面裙上兼具文化性和美感的纹饰等。

直播更多的时刻充满着欢声笑语，全场因为单身被重点关注的高秋梓，在一片恋爱人士中分享着自己即便单身依然可以保持快乐、制造浪漫的方法；花花分享了凯凯如何通过重复自己的话语，表达关注，减少两人之间的生活摩擦……整个直播过程笑点密集，节奏流畅，观众在快乐中获取了很多爱的知识，习得向上生活的妙招，让直播内容实现丰富度和深度的双升级。

央视网开辟新赛道

一次对于直播行业的全新启示

《生活向上》是央视网对于“直播+”赛道的全新探索与开拓，首场直播全网播放量近420万，总观看人数超过百万，全网包揽话题热搜总计32个。近年来，央视网作为央视的新媒体代表平台，不断探索着全新的媒介形式。央视网既有着央视权威的媒体品牌，同时沉淀了诸如“人生三部曲”等深受年轻人喜欢、叫好又叫座的破圈作品，一直在做着内容精品和时代爆款的融合尝试。

直播行业在近年来发展迅猛，但也出现了许多乱象。央视网以《生活向上》这样的直播综艺，由央视网选保障选品质量，探索综艺节目与直播带货的全新联动模式。它打破了个体主播的内容制作局限，充分发挥了媒体制作优势和内容生产优势，让用户在直播情境中能够看到更加全面、有深度、有趣味、精心制作的内容。

在《生活向上》之前，央视网已经积累了丰富的直播赛道经验。2020年5月开始上线的《人人都爱中国造》，就是以“国货”为突破点的创新直播探索，使用了企业专场、超级探厂、高端访谈等全新的直播带货模式，为优秀国货品牌的发展赋能与助力。到目前为止，已经促进销售额27.67亿元，帮助推广中国制造，带动经济发展，实现集合式国货品牌效应。

直播赛道已经走到了变化的拐点，央视网不断进行“直播+”新模式的实验，是在探索直播能够承载的内容力、影响力和服务力，真正让内容和媒介为用户服务，实现了平台、内容和用户的三赢。（文/喜力）