俞敏洪、董宇辉再合体直播：未回应热点，与辉同行当天GMV超千万元

中国青年网

风波之后，俞敏洪、董宇辉再次“合体直播”。

6月13日，新东方创始人俞敏洪出现在“与辉同行”直播间，和董宇辉共同进行山西文旅直播。澎湃新闻记者注意到，开播不久后，“与辉同行”直播间人数就突破10万人，同时登上抖音带货榜第三名。

不过，在为期一个小时的直播中，两人参观了山西当地的古建筑和名胜古迹，但对于近期热点保持缄默，也没有进行任何直接对话。

灰豚数据显示，与辉同行当日直播GMV（销售总额）为1000万元-2500万元，总观看人次约1081万人。

数据显示，6月12日，与辉同行山西行首日带货总额为5000万元-7500万元，在抖音带货榜日榜排名第一。

值得关注的是，据灰豚数据，截至发稿，东方甄选当日带货总额为75万元-100万元，而6月12日的带货总额为250万元-500万元，双方差距较为明显。

双人合体早有预告，此前与辉同行发布官方海报，宣布6月12日-6月15日将在山西举行四天直播，俞敏洪将以主播的身份，与董宇辉连播三场。

俞敏洪、董宇辉合体直播的消息，似乎对东方甄选股价有明显拉动。截至6月13日收盘，东方甄选（01797.HK）报收14.48港元，涨5.85%。此前东方甄选股价一度跌至年内最低点，相比年初腰斩50%，截至13日收盘，股价相比年初跌去近48%，总市值149.33亿港元。

最近，东方甄选频频陷入争议之中，先是有消费者指东方甄选直播间画风突变。之后，新东方创始人俞敏洪在做客物美创始人张文中直播间时说：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何提建议的本领。”6月3日，这番言论引发网络热议并冲上热搜，引发东方甄选股价暴跌10%。

董宇辉更是坦言自己不喜欢带货，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦，“可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因。”董宇辉在直播节目中表示。

尽管双方隶属于同一系统，但董宇辉成立独立工作室，仍然对于东方甄选有着重大影响。澎湃新闻记者了解到，多位商家透露，目前与辉同行和东方甄选虽然都属于一个系统内，但彼此的内部独立度已经很高，相当于两个独立团队，“都是一个公司，但是已经分得比较开。”

上述商家向记者透露，目前与辉同行和东方甄选均采取不收坑位费、纯佣金模式，双方招商、选品有独立团队，但仍然部分共用一个系统。

去年年底，在东方甄选“小作文”风波中，俞敏洪曾表示，董宇辉将会成立独立工作室，以及成立个人IP直播间，其他主播们也会一起参与，主攻文旅业务。董宇辉独立工作室的收益都会记录到东方甄选。

多项数据显示，与辉同行的带货表现似乎比东方甄选超出不少。澎湃新闻记者查询灰豚数据显示，与辉同行在最近一个月的场均直播销售额为1000万-2500万元，场均观看人次为567万，而东方甄选的直播销售额为750万元-1000万元，场均观看人次为489万。

第三方数据显示，今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之对比的是，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。

不过，有媒体援引机构数据称，东方甄选5月份在抖音渠道的销售预估超过12亿元，远超去年同期。扣除“与辉同行”直播间的销售额，东方甄选各个账号在抖音渠道的销售额也超过了7亿元，其中有3个账号的销售额超过1亿元。

其中，聚焦生活家居、美妆日化的“东方甄选美丽生活”账号在“618”期间表现优异，5月份销售超过3亿元。聚焦食品的“东方甄选自营产品”销售超1亿元，远高于去年水平。

对于相关数据的真实性，东方甄选方面未进行回应。

来源：澎湃新闻记者 范佳来