端午假期国内旅游出游1.1亿人次 “新中式+旅游”持续升温

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中国网6月11日讯 赛龙舟、吃粽子、唱山歌，刚刚过去的端午节假期期间，各地将传统节日文化内涵与旅游发展深度融合，因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，创造出一批“出圈”的文旅项目，为消费者带来新体验，推动市场消费显著增长。

中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴表示，传统假日消费不断焕新，契合了我国居民消费向发展型、享受型和品质型消费升级的趋势。从中长期看，随着经济发展和居民收入持续增长，消费向发展型、品质型、多样化升级趋势不会改变，消费潜力足、韧性强的特点没有改变。

年轻人成端午出行主力 短途游引领假日风潮

2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

记者注意到，受假期时间短以及居民常态化旅游的影响，这个假期短途游火爆。携程数据显示，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单，端午周边游预订量同比去年增长近两成，杭州、南京、上海、广州、苏州、北京、天津、济南、成都、深圳位列周边游热门目的地前十。

以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领假日风潮。携程端午报告显示，1-2小时高铁圈主要集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区。其中，深圳-广州、上海-杭州、北京-天津、上海-苏州、上海-南京、上海-嘉兴、石家庄-北京、宁波-杭州、成都-绵阳、义乌-杭州为主要热门线路。

这个端午年轻人成旅游消费的生力军。携程数据显示，端午三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。00后增长最为显著，出游人次同比去年增长近30%。自驾客群更加年轻化，携程租车数据显示，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。

此外，游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式，短途自驾游依旧火爆。携程报告显示，短途周边自驾游占比高达九成，客源一半来自一线城市，同城取还车的比例达94%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、昆明、上海、贵阳、西宁、北京、伊宁位列端午自驾游前十大热门目的地。

“新中式+旅游”激活假日文旅市场

近年来，“国潮风”“新中式”圈粉年轻人无数，吸引着更多年轻人了解中国文化，也吹起了文旅市场“一池春水”。赛龙舟、吃粽子、挂艾草，一直都是端午节最具代表性的民俗活动，尤其是具有地方特色的龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，弘扬了中华民族传统文化，更是激活了假日文旅市场。

记者注意到，端午节期间，广东、湖南、浙江、贵州、云南等地均举办了龙舟竞赛。途家民宿平台上，截至 6 月 10 日，标签或描述中含 " 龙舟 "" 端午 "" 香包 " 等关键词的搜索量环比增长3倍，相关民宿预订量同比增长五成。携程数据显示，举办叠滘龙船漂移大赛的广东佛山租车订单量同比增长250%；举办2024年中国汨罗江龙舟超级联赛的湖南岳阳端午节旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城假期旅游订单增长32%。

非遗市集也是端午假期的好去处，在成都举行的第五届四川非遗购物节·天府非遗市集上，从悠扬婉转的四川清音到精细雅致的蜀绣，众多川渝非遗手工艺品和非遗美食让人目不暇接，吸引了全国各地游客前去游玩选购。据了解，为助力四川省欠发达县域托底性帮扶工作开展，来自白玉县、若尔盖县等近20个欠发达县域的非遗产品参加了此次市集，让消费者得到实惠的同时，也帮助广大非遗传承人和从业者实现了增收创收。

除此之外，在端午节假日期间，各地还纷纷推出特色消费场景和惠民措施。其中，广东省推出602项文旅惠民措施，包括发放文旅消费券200万元、景区优惠减免门票措施148项、公益性文艺演出152场次等，进一步丰富文旅产品服务供给；北京将民俗文化与旅游活动相结合，共开展各类文旅活动2100余场，推出“京彩端午”系列促消费活动；湖北武汉推出“乐购武汉”消费系列活动，包括“粽”情乐购、“粽”爱国潮、“粽”意美食、“粽”享焕新四大板块40项促消费活动，通过景区门票减免、购物券、商超促销等文旅促销活动，持续激发文旅消费活力。

“各地在营造良好消费氛围、打造更有获得感的特色消费等方面积极作为，以促消费为抓手带动经济运行整体好转，为消费持续较快恢复和扩大提供了有利条件。”王蕴表示，下一步要从供给侧进一步发力，提供更多优质商品和服务，满足和创造消费需求，促进消费潜力持续释放。

编辑：赵晓雯

编审：魏婧