明星虚拟IP正在崛起。

文|刘士武

封面来源 |星迷宇宙官博

36氪获悉，明星名人知识产权运营平台「分享时代」已于近日完成新一轮融资，本轮获得三诺集团、欢瑞世纪、北京集美家居、36氪集团等企业和机构联合过亿元投资。本轮融资将主要用于IP孵化、围绕星迷宇宙进行内容制作、线上线下渠道拓展等方面。

此外，分享时代计划年内启动IPO上市计划，推动公司的业务拓展。

分享时代成立于2011年，得益于创始团队早期在移动游戏App发行及运营领域的经验，公司创办初期曾以轻手游发行为主要业务，先后发行或运营了《找你妹》、《割绳子》等超过五百款手游，其中多款产品成为了爆款游戏。

2014年，分享时代关注到许多欧美明星开始基于自身IP推出游戏、虚拟形象、IP消费品牌等，最大化的发挥了自己在娱乐圈的影响力。“当时我们的核心业务仍是游戏发行，但在参考国外明星发展路径后，我们反推了自己的业务，认为分享时代也可以尝试整合明星、名人的虚拟IP，产出更多内容、发挥其更多价值。”分享时代创始人王鑫告诉36氪。

图片来源：分享时代

确定了长远发展路线的分享时代，开始以腰部明星为主、头部明星为辅的策略完成虚拟IP的签约。这样的策略原因有二：一是这样的商业模式在国内外并无合适的参考及成功案例，二是因为分享时代希望证明非头部明星依然有机会在合适的内容包装下，发挥出其虚拟IP的价值。

王鑫表示，2014年前后，许多中国传统品牌开始着手完成品牌升级，且年轻一代的消费人群逐渐成为市场主流，国潮、新国货等概念正在崛起。这样的契机下，分享时代开始围绕明星的虚拟IP，为品牌带来不同种类的代言内容。

图片来源：分享时代

以分享时代为“星迷卡”定制的推广项目为例，结合品牌业务及全明星IP阵容的特点，分享时代为中国音乐、影视、体育、学术、商业五大领域百位名人授权打造虚拟明星卡牌阵容，成功将众多明星IP的虚拟形象打造成为“星迷盲卡”，并为星迷盲卡提升了品牌影响力。

与明星“真人IP” 不同的是，虚拟IP能够根据不同场景、不同合作品牌的需求进行差异化定制。仍以“星迷盲卡”为例，在和11款手机游戏的联动中，分享时代打造了“涛涛熊”系列虚拟形象并植入进了游戏当中，同时还基于IP制作了涛涛熊的漫画、卡牌桌游、表情包等产品。最终，这个IP取得了游戏下载总量4.7亿、跨界品牌合作浏览量2.1亿次、表情皮肤下载量700万次/月（微信端）的成绩。

“通过不断将明星虚拟IP进行包装并授权给各个品牌方，我们逐渐形成了自身的内容制作和孵化供应链——就像小米生态链中的米家一样。这样的模式能够帮助明星延长虚拟IP的生命周期，同时也会不断投入大量资源为IP带来更多优质内容。”王鑫说道。

截至目前，分享时代累计已与超过700位明星/名人完成签约，涵盖影视、体育、音乐、时尚、科学等多个领域；其中，任泉、刘涛、陈赫、杜海涛、林更新、刘璇等多位娱乐体育明星，已经成为分享时代的合伙人。

值得一提的是，分享时代并未重点追求头部“流量小生”进行虚拟IP开发。在王鑫看来，品牌升级的核心仍然是“品牌力的提升”。流量明星或许能在短期内为品牌带来较好的引流效果，但建设一个企业的长期品牌价值则需要考虑更多因素，而优质的虚拟IP内容及明星背书是很好的途径。

基于多元化的内容制作能力，以及公司多年积累的数百位明星的虚拟IP版权，分享时代推出了星迷宇宙系列漫画作品，并相应出品了星迷宇宙的衍生品。

星迷宇宙线下活动

星迷宇宙旗下漫画包含《熊人传》《天霸学园》《律动圣堂》扥数十款作品，其中《秩序联盟-起源》已上线17家漫画平台，在腾讯平台作品综合评分达9.9分；星迷宇宙品牌则已推出300多个虚拟IP的超过11000款衍生品，涵盖生活周边、潮流箱包、精品手办/玩具、数码3C等23大品类。

王鑫告诉36氪，随着成功合作案例的不断增加，分享时代已经开始将非知名虚拟IP孵化以及原创IP作为主要业务之一。“现阶段公司70%的营收仍为虚拟IP合作授权，未来我们也将以此作为分享时代的核心竞争力。”

公司创办至今，分享时代已经获得了多家投资机构和企业的投资，其中大部分是战略投资。“我们希望能够以资本和产品‘双轮驱动’，并在未来将分享时代发展成为一个围绕虚拟IP的内容创作平台，为每一个内容创作者更好的服务，为每位合作明星、每个合作品牌带来更多价值。”王鑫说道。