生态品牌不是零和博弈，而是共创共赢 生态品牌还有一个重要的特征就是共创共赢，生

发布日期：2024/7/1 22:26:56

生态品牌不是零和博弈，而是共创共赢

生态品牌还有一个重要的特征就是共创共赢，生态品牌的所有参与者都可以共享价值，并不断参与到后续的生态共创中，共享价值激励着各主体不断参与共创用户价值，形成生态品牌永续发展的不竭动力。

传统时代，在市场中获利的往往是品牌方；互联网时代，用户虽然能获取更多的信息，但买到假货的可能性大大提升，而入驻电商平台的企业很容易陷入价格战，电商平台、入驻平台的企业以及用户之间处于一种博弈状态。可以预见，这种不平衡的发展状态最终会被颠覆，只有多方共创共赢的生态才是可持续的。

海尔通过交互获取的需求网络图谱对于生态各方都是巨大的指引，因此海尔聚集了众多资源，围绕用户共同建设生态品牌。例如海尔小微酒知道已经初步建立了共创共赢的生态品牌样板，该小微以智能物联网酒柜为载体，充分获取用户需求，聚集了用户、餐厅、红酒、红酒家居等等资源方参与共创，最终实现不断迭代的价值共享。对于用户，可通过共享酒柜获得保质保真保价的红酒，收获契合个人喜好、习惯的红酒文化个性化定制服务，感受品质消费场景体验；对于餐厅，共享酒柜能带来一定的分利，优质红酒服务与餐厅菜品的科学搭配可增加餐厅顾客粘度，获得红酒用户导流，同时系统积累的消费人群数据可作为服务指导提升营销手段；对于酒商，智能酒柜将酒商和终端用户直接连接在一起，用户需求和反馈直达酒商，更有利于迭代采购判断的标准等。

海尔构建的生态品牌是出于动态开放的共创共赢体系，用户需求在不断迭代，服务也在不断迭代，如果不能达到用户体验的标准，则会被淘汰出局，让更优质的资源进入生态中，因此生态品牌具有自我优化的机制，要共创共赢需要跟紧用户需求的迭代。