生态品牌是物联网时代的专属产物 传统时代的品牌实质上是产品品牌，我们买鞋子会想

发布日期：2024/7/1 22:26:35

生态品牌是物联网时代的专属产物

传统时代的品牌实质上是产品品牌，我们买鞋子会想到耐克、阿迪达斯，产品品牌依托的是产品质量和市场营销体系的构建。此时，海外名牌代工成为中国企业出海之路常用之法，海尔则“迎难而上”坚持做全球范围内的“海尔牌”。数据显示，中国的家电占了全球市场的近49%，但在海外打着中国品牌的只有3%，其中高达90%是海尔品牌。

到了互联网时代，品牌更多地是在做平台品牌。以诸多电商平台为代表，他们为用户提供了更多地消费选择，但随之而来的是诚信问题的质疑。这些电商平台实质上只是交易平台，他们的发展更多地依靠用户的流量。

而物联网时代，必然是社群经济和共享经济，品牌之间的竞争将逐渐转移到生态构建的竞争上。海尔在全球范围内率先提出了构建物联网时代的生态品牌，在海尔看来，物联网时代的用户需求更加个性化，所有的数字技术都应该服务用户个性化体验。

最为重要的是，用户个性化需求不是表面上存在的一个个孤立的信息，而是通过一个需求可以挖掘出背后的“需求图谱”，并且用户的需求图谱也是不断变化的。因此，海尔要做的不是提供独立且不变的个性化服务解决方案，而是要根据不断挖掘的用户需求，持续为用户动态构建可以满足其需求图谱的整个生态圈，同时不断迭代升级，实现生态圈的共同增值。